皇家马德里比赛票-皇家马德里经典比赛

伯纳乌体育场在哪里？地址？门票开放时间介绍

如果你想来西班牙，当然要在这里看一场足球赛。除了热情和开放，西班牙给人的印象就是这里的足球。西班牙有许多体育场，边肖今天要向您介绍的体育场是游客可以参观的。我们一起来了解一下吧！

交通

体育场位于马德里北部，可以乘坐地铁或公交车到达。

地铁：可以乘坐地铁10号线到圣地亚哥伯纳乌站，出站后可以直接到达球场。

公交：可在市区乘坐43路、120路、150路公交车到ConchaEspina-Pza。利马站，下车后可以看到体育场。

门票

1.球赛的门票

比如我们可以在皇马中文网上购买西甲、欧冠、国王杯等赛事的门票，也可以在球场售票处(42号门)购买门票。比赛的门票价格会根据比赛的级别和选择的座位有很大的差异，一般在十几欧到几百欧不等。详情请参考官网信息。

2.伯纳乌之旅门票(体育场观光)

这张票可以在伯纳乌之旅或者体育场7号门的售票处购买。

其中，成人票价十九欧元；14岁以下儿童的门票是14欧元。

3.关于俱乐部成员

如果您成为皇马俱乐部的会员，那么您可以享受优先购票和折扣，并且您可以在皇马的全球会员注册页面注册。

营业时间

周一至周六10:00至19:00；10:30-18:306月15日-9月15日周一至周六10:00-19:30；12月23日和1月1日不对外开放。

景点地址

Av。西班牙马德里，邮编：128036

统一资源定位器(URL)

伯纳乌体育场介绍

非常宽敞的那乌体育场，一般可以容纳8万人居住在这里，是很多想看一次银河战舰的人的梦想之地。

这座球场是西甲豪门皇家马德里的主场。当我们来到这里，我们可以参观一些地方，如奖品陈列室，球员通道，更衣室等。但只是在没有竞争的时候。

还有，如果你买了伯纳乌之旅，那么你可以在这里观看和体验比赛的精彩和四面八方球迷的福利。

这里还有Stand57餐厅，是俱乐部高管和球员的用餐场所。你也可以在这里好好的吃一顿，你很可能会遇到一些你想见的运动员！

除此之外，每年8月至次年5月还有一些足球比赛在这里举行，比如西甲、欧冠、国王杯等。所以，如果你想看足球比赛，就在这个时候来吧！记得提前买票！

好的，关于这个伯纳乌球场的信息已经帮助你理解了。希望对那些想去西班牙旅游或者喜欢看球赛的球迷有所帮助。最后祝大家观影愉快！

马德里一日游必去景点+攻略

马德里是西班牙的城市，也是西班牙的首都，这里的城市现代化感十足，但是跟令人向往的还是马德里的历史，其中毕加索的画还是非常值得参观的，这种抽象派的作品令人新生幻想，下面给大家分享马德里一日游必去景点以及游记。

欧洲第三大皇宫，保存完整且装饰精美，富有浓厚的时代印记

门票

普通票:10欧元，降价票:5欧元

免费参观：从周一到周四，闭馆之前的两个小时

开放时间

10:00-18:00(10月-次年3月);10:00-20:00(4月-9月)

休息日：每年的1月1日、6日、4月22日、5月1日、10月12日、11月9日、12月24日、25日和31日闭馆，此外举办正式活动时闭馆给我印象最深的是，

没有攻略里写的闭馆前免费参观这回事。工作人员说免费参观是欧盟的权益。亚洲人没有的。问题是这个解释在场馆里找不到的!我还问了这条规定什么时候有的，

想想可能刚实施的。结果人家说一直就是这样的!

西方的王宫几乎都是游客必去的地方，本来对西方文化没有太大的兴趣，但是因为喜欢马德里，喜欢皇马，喜欢伯纳乌，所以爱屋及乌的觉得王宫一定要去。在马德里是我认为玩的最好的地方，下飞机直接去预定的酒店，酒店离太阳门不远，离王宫也不远，都可以步行的，离地铁站也超级近，酒店是个旅舍，叫沃达，booking就可以预定。马德里的地铁也很方便，一张天票可以跑一天，非常省钱，又不累。我们去的几个景点都是可以坐地铁就到达的。回来说说王宫，里面非常奢华，我们租了一个中文讲解器，一路上听着讲解，参观的非常仔细。这个是需要门票的，去之前在网上订了两张票，非常方便，直接把二维码放在手机里就可以入场。马德里不思议不是白说的，赶上了最炎热的时候，39度高温，可是我们游览的热情还是非常高的。皇宫外观呈正方形结构，富丽堂皇，宫内藏有无数的金银器皿和绘画、瓷器、壁毯及其他皇室用品。它是波旁代表性的文化遗迹，在欧洲各国皇宫中堪称数一数二。现在，该皇宫已被辟为博物院，最让我自豪的是里面还有许多中国元素。王宫很大，走一圈也需要挺久的时间，还有兵器库都是可以参观的，可是这里很严，紧致拍照，所以没有留下太多照片。

马德里是一个热闹却又有点脏的城市，各大广场都有点黑，地面到处显示一点煤城的感觉，不过马德里王宫还不错，值得去看看，16岁到25岁的可以买半票。在马德里遇到了骗子，证明我生活阅历还不够。七月底的太阳下午五六点正烈，我和女儿回去休息避过日晒高峰，七点神清气爽的出门，8点在返回的路上过马路时，遇见对面二个白人穿着非常体面，男四十多，女二十多，冒似游客，走过我们一点又返回友好问附近有中国食物吗?然后说去过中国北京，上海，偶尔说一句不流利中文，人兽无害的表情问中国汇率，又笑着指着只有一步之遥的精品店里七七八八说了一通带我们进去，因为想维护中国人友好形象，我和女儿也一直微笑回答，女人不知跟女儿说了什么带她去了前面，男的一直在问汇率，偶尔一两句中文，最后说想看一下人民币是什么样的，因为在精品店内，到处有摄像头，所以我拿出钱包掏出一张100的给他看了一下，他七说八扯又说汇率，同时拿出他钱包里100欧又去拿我钱包里钱仿佛欧元多少对人民币，我看动我钱就警惕了，他立马把钱放进我钱包，我立刻把钱包放入包中紧张找女儿，他还很友好带我去，找了女儿后他俩还问我女儿钱包，我们说没有，一路总觉不对，过了几分钟在超市想起看一下钱，果真三百欧不见了，一直没想明白钱他是如何快手法拿走的，店里虽有摄像头，但要警察才能调，天也晚，第二天又要一大早出发去巴塞罗那，西班牙懂英语的工作人员也很少，想了想还是算了，骗子套路多呀。

公园内有一座堕落天使的雕像，是世界上为数不多的魔鬼雕像之一

门票

免费，游船45分钟/4欧元

开放时间

6:00-24:00(五月-九月);6:00-23:00(十月-次年四月)

当初听见丽池公园,总有大上海的感觉...到了才知道每个公园景区的特色都不一样,我最爱玻璃屋,真的很美。

丽池公园是马德里最大也是最漂亮的皇家园林，现今是马德里老百姓最喜欢的休闲游乐场所。这里水池，喷泉，园林，雕塑，草坪样样都有非常的优美。划划船，野餐是这里最多的休闲方式，来马德里这里不可错过，泛舟湖上看看周围美丽的景和人真的很舒服。我上次去是走旅游公司定制，从保险机票酒店，到行程交通景点门票等，什么都会帮你搞定。还会给你配个电子导游在，

国外都是能中文的导航呢!全天候的远程帮助简直太周到了，语音不通都只要拍个照或发个语音就能翻译呢!名字也很可爱，叫青蛙之旅。

从我们所住的公寓步行十几分钟到达丽池公园，它是开放式景点，无需门票。

公园面积较大，内有两个人工湖，大的人工湖可以划船，不过冬天没什么人玩。园内绿植、花卉很多，尤其是各种造型的树木，适合拍各种美照。

与西班牙其他地方的景点一样，各种雕塑也是不可或缺的。

玻璃宫无疑是园内最美的景色，四周和穹顶都是玻璃搭建，特别通透，外墙立柱上有许多雕刻和色彩鲜艳壁画。

玻璃宫前人工湖里有一些鸳鸯和乌龟，给这个地方带来生气。

印象比较深是参观了一个室内家具展，里面的家具奇形怪状似乎不是给人用的，只是作为艺术品供人观赏。游玩用时2小时。

西班牙足球俱乐部皇家马德里的主场，世界最著名的足球场之一

门票

球赛门票

西甲、欧冠、国王杯等赛事门票可在皇马中文官网上购买，也可在球场售票厅(42号门处)买票。票价根据赛事级别与所选座位会有较大差异，从十几欧到几百欧不等，详情请以官网信息为准。

伯纳乌之旅(球场观光)门票

门票可在伯纳乌之旅购买，也可在球场7号门的售票厅购买。

成人票价19欧;14岁以下儿童票价14欧。

关于俱乐部会员

成为皇马俱乐部会员后，可享受优先购买球票与折扣优惠，可在皇马全球会员注册页进行注册。

开放时间

除12月25日和1月1日外，球场每天对外开放。

非比赛日的开放时间为10:00-19:00;公众假期是的开放时间为10:30-18:30。

比赛日期间，完整的参观将开放至每场比赛前5个小时。此后，直到比赛开始前3小时，只可以参观历史展厅的最佳俱乐部区域，迪斯蒂法诺纪念专区，奖杯展区以及球场全景展区。圣地亚哥·伯纳乌球场(英语：Santiago

Bernabéu

Stadium)，是皇家马德里足球俱乐部的主场，也是欧洲足联五星级足球场。虽然我不是一位合格的球迷，但是来马德里参观球场，却是行程中最为重要的地方，没有之一。马德里的地铁很好坐，10号线到Santiago

Bernabéu下车就是，去之前攻略的时候看到这站名的时候就音译出来是伯纳乌了，心里就有莫名的激动，甚至前一天晚上一宿没睡好。也是提前网上订好了电子票，直接去B区就可以入场参观。游客直接通过扶梯进入顶层参观区，可以直接俯瞰整个伯纳乌球场。不巧的是当天球场的草地正在翻修保养，整个球场成现在眼前的是土**，但是也掩盖不住球场的宏伟。球场里记录了皇家马德里队的辉煌，各种奖杯，相信喜欢皇马的球迷一定非常这里。除了参观看台，还可以参观球员通道，主席台，替补席，球员休息区等等，球场非常人性化，从看台上下通行都是非常有规律的。可惜赶上休赛期，没有观看一场皇马的比赛，期待下次吧。

虽然是巴萨球迷，但是真的不得不服伯纳乌。stadiumtour做得比诺坎普好，圣西罗之类的更是完全不能与之相比，游客体验做得太好了。

从博物馆进去，从球队历史介绍到奖杯展览，再到赛前休息室，发布会的混采区，甚至可以在教练席和替补席的椅子上坐一坐，路线安排到满足游客心态都太合理了。

羡慕皇马球迷。

朋友介绍推荐

我当时是在国内就提前预定好这项行程了。是找的一家自由行定制公司安排的，他们有生活在当地的旅行达人，按我的要求规划行程。还有全天在线帮助，碰到路牌看不懂，拍个照过去就给我翻译了。名字叫青蛙之旅。

收藏西班牙绘画作品最全面、最权威的美术馆，尤其以戈雅的作品最为丰富

门票

普通票14欧元，在售票处或网上提前购买;通票加博物馆讲解23欧元，在售票处或网上提前购买，65岁以上欧盟公民或青年卡持有者7欧元，一年双次票20欧元。

免费入场：18:00-20:00(周一-周六);17:00-19:00(周日及节假日);5月18日(国际博物馆日)，10月12日(西班牙国庆)，11月19日(普拉多博物馆馆庆日)

开放时间

10:00-20:00(周一-周六);10:00-19:00(周日及节假日)

1月1日，5月1日，12月25日闭馆

12月24日，31日，1月6日10:00-14:00。关门前30分钟停止售票，提前10分钟开始清场走马观花地看都要一整天先提前买好票

西班牙的景区排队很恐怖要注意不要拍错了有条是买票的网上定好票后直接排入门安检的票可进去后可以出来再进去但是你要和门卫说一下他们说可以就行

而且短时间内要回来别太久了所有博物馆都是分常设馆和临时特别展厅有些特别展厅是要另外买票的你大家网上预订的时候问清楚了买最全最贵那个

去的时候刚好是博斯的特别展览泪流满面有生之年系列啊。

普拉多博物馆被认为是世界上最伟大的博物馆之一，平时的门票是16欧，周一至周六18:00-20:00，周日和节日17:00-19:00是免费参观时间，只是参观内容只包括了永久性展览。像我们这种并不是对这方面很了解的人，足够看了。

我们那天的免费参观时间是18:00开始，因为真的很多人去参观，所以真的要5点就去排队，我们计划着五点到，但也迟了，五点半到那已经拍了很长的队。好在一到开馆时间，第一批放人特别快，接着就开始减慢了速度，所以如果五点就到那排队，第一批一定能进去，我们是错过了，等了蛮长的时间才进去。

不过就跟别人游记说得一样，在西班牙排队多久的时间都不是事，为啥?因为帅哥多呀，左一个右一个，来来去去的一手就能抓一个，看着看着就排到你了

里面40x40以上的背包都要寄存，里面真的还蛮有看头的，看不懂艺术的人都觉得很震撼，只是因为体力关系，我们也是大致参观了一下就出来了，也就没有租导览器了。

有著名的熊吃葡萄雕塑，是马德里的市徽，也是马德里的标志之一

门票

免费

开放时间

全天这是整个西班牙都认可的中心点。习惯于每个广场都有一个人物雕像，太阳门的主角是卡洛斯三世--

马德里人心目中最好的国王，称其为“最伟大的市长”。不过在这里他的风头莓熊和零起点压过了，路过的游客没几个注意他的。

9点钟前的太阳门广场人比较少，旅行团的活动时间基本在9点后，如果想单独和马德里市徽草莓熊拍个合照，请记得在9点前来。坐落于广场一角的雕塑真的比较MIN。

从托莱多返回马德里，地铁站出来正是太阳门广场。太阳门广场位于马德里市中心，呈半圆形，有十条街道呈放射状向外延伸。太阳门广场是市民的活动中心，人来人往，人声鼎沸。广场中央有一个比较简易的圆形花坛，一些市民和游人坐在边上休息。

熊吃葡萄雕塑和卡洛斯三世雕像，吸引游人驻足留影。

在一支手持风琴、提琴和喇叭的表演乐队前面，永远围着好多人。每当一个节目结束，乐队人员会拿着帽子向游客收钱，反正是自愿，想给就给，不给也没关系。

广场上还有一些真人雕塑表演，与其合影是一定要给钱的。

太阳门广场同时也是商业中心，四周建筑的商业店铺鳞次栉比，以广场为中心放射出的十条街道，全是商业街，著名的英格列斯百货就在左近。

凌晨四点，未眠。干脆直接爬起来，洗个热水澡，给自己做份还算丰盛的早餐，喝着咖啡，听窗外风吹叶落。

像女人一样，试了几套衣服，满意之后，带上收拾好的东西遍出门了。预料到了马德里的寒冷，因此巴塞罗那冬日凌晨六点的风吹在身上，略感凉意。

一大早也有出门的人，顶着风驶过，冬天给有理想的人没有太多为难。这或许是我人生最需要把握的时刻，应该珍惜，我边走边想，毕竟错过了太多机会，再来一次，就要格外珍惜。

本想在火车上睡的，但闭上眼睛就是难以入睡。便听起火车上播放的古典音乐，看着东方既亮的窗外风景，竟一时有点感动。

无名的，不为别的，作为一种不懂音乐的生物，竟然会对古典音乐如此入迷听了起来。

毕加索的《格尔尼卡》

已经不记得第几次去马德里了。像很多国家的首都一样，马德里并没有给我留下太好的印象。常常有国内来的游客问我，马德里怎么样?我便报以同样的回答：除了博物馆和皇宫，马德里什么也没有。

马德里的索菲娅王后艺术中心

这或许是我的偏见，毕竟在去的几次中，不是赶上冬天里下雪冷得出奇，就是夏天三伏天里地面温度超过四十几摄氏度，这与我前去北京的遭遇竟然如此惊人的一致。有一次，径直就路过马德里，也并不想进去，在郊外住上一晚之后，返回巴塞罗那地中海的阳光里。

但仍记得第一次去马德里，是陪同以前的国内同事前去，我们乘坐的是夜车，于是有诗为证，

《马德里夜车》

流过的夜

田野繁星坠落

我不理解

车厢的寂静

昏暗的灯

是孤独的折射

陌生被关进

彼此防范的空隙

畅谈的吊诡

在于不识姓名的亲密

旅行是一场心的外遇

仿佛相会的车

各自保持平行

且永不相交的距离

呼啸而过

增加的

无非是喧嚣的分贝

在闲逛了马德里之后，我们几个人打算去看看西班牙的前首都托雷多。其实这么说也并不正确，主要看你是站在西哥特人和西班牙天主教复国运动这一边还是站在穆斯林哈里发那一边，对于前者，前首都自然是托雷多，而对于后者则是科尔多瓦。

下了火车，我们就看到一座三面环水的山城出现在眼前，我就对托雷多有种莫名的喜爱。沿着山外的护城河我们一路绕行，像是徒步登山，最终从后山上了城中心。

托雷多外城

那时候的托雷多还没有众多中国游客，我们看到的只是一群群头发花白的日本老人在托雷多的主教堂前合照。而我却总将这里教堂门前的浅浅阳光与为故友所作的诗相互关联，取名就叫：

《阳光浅浅》

花落雨后

爱随风散

一个人的房间

很大

装不下

孤单

你滴落的瞬间

无声

却若一枚胎记

印刻在

我生长的土地

渐次渗透

根里

我说

爱易欺骗

你摇头

朋友又未尝不曾

背叛

夜融化了昼的伪装

两个人的世界

很小

网不尽

欢笑

午后透过你

发髻的阳光

浅浅

十年前

我把青春

寄养

如今你送我

一洼青田

托雷多古巷

托雷多之后，前同事们便回国了，留下我自己一人。

我决定去看看林达《西班牙旅行笔记》一书里的塞哥维亚。

在塞哥维亚，我并没有找到他们那本书中，阳光与阴影交错下，流浪画家们在为游客作画的画面。

反而记得最为清楚的是，饿极了的情况下，在一家披萨店里吃的最为美味的披萨，至今我仍然是这家店的忠实客户。

塞哥维亚的罗马水渠

大概就像余秋雨笔下的巴塞罗那琅布拉大街，我每次走过并未感受到深深的惆怅，哪怕一点点假惺惺的悲天悯人也没有。又有何妨，一次旅行从来都与一个人有关，一个城市也从来与我们自己的经历相连。

那次未曾进去看看马德里的皇宫，却并不遗憾，除了油画上的古典主义，我对于古典主义建筑的对称、整齐一律和一丝不苟向来反感，(新)古典风格自希腊之后，都深受集权主义者们的追捧。从古罗马到19世纪的巴黎，从伦敦到莫斯科，从法国到西班牙都是如此。

但马德里的两所博物馆却是我的最爱，普拉多和索非亚里珍藏了所有你认得出和知道名字的西班牙画家的作品，无论是他们年少无知时的手绘草稿，或是晚年凄凉后的愤怒之作。

最终，那趟充满信心驶向马德里的列车，并没有把我载到理想的终点。

然，我们何必在意一两次不准点的列车呢，毕竟你也并不希望坐上的是那辆一生都无法下来的《雪国列车》。

塞哥维亚街头一处雕塑

皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。

对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。

皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。